Massief houten sigarettendisplays herwinnen de gunst op de Europese markt, Chinese fabrikanten spelen vakkundig de culturele kaart
Volgens recente statistieken van de European Retail Design Association waren houten displayarmaturen in 2023 goed voor 43% van de aankopen in premium tabaksspeciaalzaken in Duitsland en Frankrijk, wat neerkomt op een stijging van 17% op jaarbasis-op- jaar.
"Houten displaystands worden het geheime wapen voor Europese tabaksretailers om merkdifferentiatie op te bouwen", zegt Mark Weber, directeur van de European Tobacco Retail Association. "In het belastingvrije gebied van de luchthaven van München hebben massiefhouten vitrinekasten die gebruik maken van traditioneel pen-en-gat-vakmanschap de gemiddelde transactiewaarde met 22% verhoogd vergeleken met standaard displays, wat nauw verband houdt met het gevoel van vertrouwen dat ze creëren."
Met name de onlangs geïmplementeerde EU-bosverordening heeft aanzienlijke voordelen opgeleverd voor houten displays die aan de eisen voldoen. Producten die FSC-gecertificeerd hout gebruiken, genieten niet alleen een tariefvoorkeur van 5%, maar komen ook in aanmerking voor koolstofopslagcertificering onder het EU Carbon Border Adjustment Mechanism (CBAM). Chinese fabrikanten hebben deze kans snel gegrepen, aangezien de modulaire eikenhouten displays van Dongguan Linmu Craft Company al een circulaire materiaalcertificering hebben ontvangen van TÜV Rheinland Duitsland.
"Vergeleken met acrylmaterialen kan speciaal behandeld massief hout een levensduur bereiken van wel 20 jaar in de Europese klimaat{1}}gecontroleerde binnenomgevingen", aldus Mario Rossi, adviseur voor Italiaanse luxe tabakswinkels. "Uit onze monitoringgegevens blijkt dat de productomzet op houten displays 1,3 dagen sneller is dan op standaard displays."
Uit gegevens van China Industry Online blijkt dat de Chinese export van hoogwaardige houten tabaksdisplays naar Europa in de eerste vijf maanden van dit jaar, waarbij traditionele laktechnieken zijn gebruikt, met 210% op jaarbasis-op-jaar is gestegen. Bamboe- en houtfabrikanten in Anji, Zhejiang, hebben geïnnoveerd met nieuwe materialen van 'bamboe-houtcomposiet' die zowel voldoen aan de EU-eisen voor duurzame ontwikkeling als de stabiliteitsproblemen aanpakken van puur massief hout in extreem droge Scandinavische omgevingen.
Experts uit de industrie zijn van mening dat met de verdieping van de implementatie van het EU-actieplan voor de circulaire economie, houten displays die cultureel erfgoed en ecologische kenmerken combineren, het imago van de Chinese productie op de Europese premium retailmarkt opnieuw vormgeven.
